내츄럴 로손
내츄럴 로손(NATURAL LAWSON)은, 주식회사 로손이 수도권에 전개하는, 건강지향의 상품을 취급하는 편의점이다.
이전에는 로손의100% 자회사 「내츄럴 로손」이 운영하고 있었지만, 2007년 10월에 발표된 그룹의 재편에 의해 회사를 청산.현재는 다시 로손 직영이 되고 있다.
목차
개설
로손의 모회사가, 다이에로부터 미츠비시상사에 이동한 후의 2001년부터, 사업을 개시했다.자사나 타사가 전개하는 편의점과의 차별화나, 여성 고객을 대상으로 한 새로운 타겟층을 늘리는 등의 목적으로 전개.당초는, 예정 대로 여성으로부터 지지가 있었지만, 최근에는 남성으로부터도 지지를 얻고 있다.
현재는, 도쿄도를 중심으로 수도권에서 점포를 전개하고 있어, 길가형 점포 뿐만이 아니라, 지하철역 구내에서 소규모 점포도 운영되고 있다.또, 당초는 대부분이 직영점에서 만났지만, 최근에는 몇개의 점포가 프랜차이즈화 되오고 있다.
이전에는, 킨키 지구에도 출점하고 있었지만, 2007년의 가을에 완전 철퇴해, 끝까지 남은 점포는 「로손 플러스 자연 도태」로서, 내츄럴 로손 상품도 일부 취급하는 「로손 플러스」점포로 전환되었다(따라서, 나무 젓가락이나 레지봉투, 점내 BGM 등은 일반의 로손 플러스 점포와 같은 것이 되었다).또 이것과는 별도로, 관동 이외의 점포에서 「내츄럴 로손 셀렉션」이라고 하는 예외적인 전개를 하고 있는 곳(중)도 있다(교토 대학 캠퍼스 우치 지점포｛헤세이 22년 폐점｝등).이러한 점포도, 내츄럴 로손과 동일한 로고 마크를 채용하고 있다.
로손 점포에서 전개하고 있는 「MY LAWSON POINT」에는 내츄럴 로손의 오리지날 도안이 존재해, 일찌기 내츄럴 로손 점포에서 배포되고 있던 독자적인 마이 로손 포인트 신청서로 신청했을 경우, 그 오리지날 도안의 카드가 발행되고 있던[1].다만, 통상무늬의 마이 로손 포인트와 기능은 완전히 동일하고, 통상무늬・내츄럴 로손무늬와 2장의 카드를 소지하지 못하고, 또 쌍방 동시에 신청했을 경우에 대해서는, 어느쪽이든 한편의 카드가 발행되게 되어 있던[2].이 오리지날 도안의 카드 발행은, 2010년 3월 1일의 「Ponta」도입에 수반해 종료한[3].현재의 신규 신청분으로는, 통상의 로손과 동일한 「로손 Ponta 카드」로 바뀌고 있다.
2011년 4월 1일에는, 인터넷상에서 내츄럴 로손의 상품을 구입할 수 있는 온라인 쇼핑 사이트 「후롬나츄라르로손」(FROM NATURAL LAWSON)이 오픈했다.
통상의 로손과의 차이점
간판의 색은, 통상의 로손(청색) 과는 달리, 원아색 또는 크림색이다(2색존재하고 있지만, 특히 이유는 없다).로고 마크도 독자적인 것을 채용하고 있다.또, 점포 종업원이 착용하는 제복도, 통상의 청색 간판의 로손에서 사용되고 있는 세로의 파랑백호를 다룬 것과는 크게 달라, 흰 무지의 캐주얼 셔츠와 갈색의 앞치마가 되고 있다.
점포내는, 통상의 로손 등 다른 편의점에서도 취급하는 상품 외에, 저칼로리의 도시락・반찬, 오가닉 식품, 수입 과자, 공정 무역이나 지구 환경에 배려한 상품등을 판매하고 있는 것이 특징이다.내츄럴 로손 오리지날 상품이나, 다른 편의점에서는 다루어지지 않는 상품에 대해서는, 다른 편의점의 상품보다 가격이 비교적 높여이다(이것은 국산 원재료의 우선이나, 첨가물을 극력 억제하고 있는 관계이다).또, 다른 편의점에서 다루어지는 상품 중(안)에서, 첨가물이나 컨셉등의 관계로 적절하지 않다고 판단된 것에 대해서는, 내츄럴 로손 전체로 취급을 중지하고 있다.덧붙여 오리지날의 도시락이나 반찬등의 식품에 대해서는, 타니타나 Soup Stock Tokyo, 안치에이징레스트란 「Rire」등의 기업・점포와의 콜라보레이션 상품을 독자적으로 전개하는 일이 있다.
퍼스트 푸즈도 통상의 로손과는 다른[4].많은 점포에서는 갓 구운 빵을 제공하고 있어, 안에서도 주력 상품의 깃페리(크로와상)는, 스위스에 본사를 두는 히슈탄트(Hiestand) 사의 것을 채용하고 있는[5][6].또, 넣은 지 얼마 안되는 오가닉 커피를 판매하는 점포나, 「Bakery & Cafe」의 간판을 내걸고 이트인코나를 마련하는 점포도 있다.그 외, 소프트 아이스나 중화만두(모두 오리지날) 등 계절에 응한 퍼스트 푸즈도 판매된다.컨셉의 차이등에 의해, 통상의 로손등에 있는 튀김계의 퍼스트 푸즈는 취급하지 않았다.
한층 더 전문점과의 제휴에 의해, 커피 숍 「모토야 익스프레스」나, 청과점 「야채 소물리에의 가게 Ef:(에프)」의 상품・서비스를 제공하는 점포도 적지만 있다.
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원아색 간판(도쿄도 오타구 나카이케가미)
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크림색의 간판(도쿄도 오타구 구가하라)
연혁
- 2000년 5월 8일-전자 상거래 추진 때문에, 주식회사 로손의 자회사로서 주식회사 로손・이프란닝 설립.
- 2001년 7월 11일-내츄럴 로손 1호점의 지유가오카 2가점 개점.
- 2004년 4월 11일-주식회사 로손・이프란닝이 주식회사 내츄럴 로손으로 상호 변경.내츄럴 로손의 사업을 주식회사 로손으로부터 이관.
- 2005년 1월 31일-병원 우치 지점포 1호점으로서 게이오기주쿠 대학 병원앞점 개점.
- 2005년 3월 25일-구라쿠엔점을 개점해, 킨키 지구에의 출점 개시.
- 2006년 2월 1일-도쿄 메트로로부터 업무 위탁( 후에 메트로프로파티즈가 관리)을 받아 오오테마치 메트로 피어점, 오오테마치서메트로 피어점, 이다바시 메트로 피어점, 혼고 3초메 메트로 피어점의 4 점포가 동시 개점.
- 2006년 2월 3일-야채 소물리에, 커피 배리스터, 와인 셀러 설치의 에비스미나미 산쵸메점 개점.
- 2006년 12월 6일-내츄럴 로손 베이커리 긴자 본점 개점(2007년 8월 폐점).
- 2007년 2월 21일- 100호점이 되는 마루노우치 빌딩점 개점.
- 2007년 10월 10일-주식회사 내츄럴 로손의 사업을 주식회사 로손이 흡수 합병.
- 2008년 2월 21일-주식회사 내츄럴 로손의 청산 종료.
- 2009년 11월 22일-신주쿠 에키니시점에 사이타마현 안테나 숍 개점.
- 2010년 4월 6일-츠키지동극빌딩점에 나가노현의 안테나 숍 개점.
- 2010년 8월 2일 크오르와 업무 제휴를 맺어, 의약품 취급의 시로야마 트러스트 타워점 개점.
- 2011년 4월 1일-온라인 쇼핑 사이트 「후롬나츄라르로손」(FROM NATURAL LAWSON) 오픈.
- 2011년 5월 10일-"미"라고"건강"에 특화한 오리지날 상품의 신브랜드 「언제라도 내츄럴」전개 개시.
- 2012년 2월 27일-주식회사 크루크와의 콜라보레이션 점포 「내츄럴 로손＆food kurkku」오픈.
- 2012년 8월 6일- 「내츄럴 로손 오미야 에키니시구점」과「내츄럴 로손 오미야 츄우오토리점」을 출점해, 사이타마현에 초출점.
각주
- ^마이 로손 포인트 입회에 대해보다
- ^내츄럴 로손 마이 로손 포인트 신청서보다
- ^벌써 발행된 오리지날 도안의 카드는, 계속 Ponta 카드로 해서 사용할 수 있다.
- ^스페이스 및 위생상의 문제에 의해, 지하철역 점포에서는 퍼스트 푸즈는 취급하지 않았다.
- ^ 이전에는, 갓 구운 빵 업무를 독립한 「내츄럴 로손 베이커리」라고 하는 베이커리 전문점을, 도쿄의 긴자에 전개하고 있었다.
- ^이 내츄럴 로손에서의 전개가 토대가 되고, 통상의 로손의 일부 점포에서도 「L's Bakery」로서, 똑같이 갓 구운 빵을 전개하게 되었다.취급하는 상품도 같다.
관련 항목
외부 링크
- 「매일이니까 소중히.」내츄럴 로손-공식 사이트
- FROM NATURAL LAWSON | 후롬나츄라르로손온라인솟핑사이트
- 내츄럴 로손 중화가 동문점에서 쉬어 가♪-중화가 동문점 브로그
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