앨리스(생리 용품)
개요・연혁
1982년(쇼와 57년) 7월에 판매 개시.당초는 「시르킷슈미니」의 상품명으로 발매되어 CM에 마츠모토 이요를 기용해, 1985년(쇼와 60년)에 「앨리스」에 변경.당시 , 생리 용품 시장은 유니챠므나 카오등의 선발 메이커가 거의 독점하고 있었지만, 「10대 전용」 「Teens」등의 소녀 전용으로 특화한 제품의 발매나, CM에 타마오키 코지(CM곡에 안전지대의 「푸른 눈동자의 앨리스」가 사용)나 초츠요시, 우향등을 기용해 화제가 되어 서서히 인지도를 올려 갔다.
「원더 와플」이나 「델리케이트 와플」 「 신・맨살감(2003년 3월 발매)」 등, 일찍부터 촉감이 좋음 등을 추구한 상품 전개는, 오늘의 냅킨에 요구되고 있는 고기능 제품의 선구가 되어, 쉐어를 늘려 갔다.
2004년(헤세이 16년) 2월에는, 「 신・맨살감」을 제외하는 라인 업을 쇄신 해 「졸졸 실크」에 집약해, 「울트라 가이드」는 「졸졸 실크」의 서브 브랜드에 짜넣어졌다.2005년(헤세이 17년) 10월에는 생리용 냅킨으로 처음으로 스피드 흡수 섬유를 배합한 3 D입체 흡수체를 채용한 과다 월경용 냅킨 「CLINICS(크리니크스)」를 발매했다.
2007년(헤세이 19년) 9월에는 「졸졸 실크」의 서브 브랜드에 짜넣어지고 있던 「울트라 가이드」가 리뉴얼에 수반해 다시 독립 브랜드에 이행.2008년(헤세이 20년) 3월에는, 보행시나 다리를 꼬았을 때의 위화감을 느끼는 부분을 없게 해 여성다움을 연출하는 「디자인 프릴 컷」을 베푼 「Megami(메가미)」를 발매.덧붙여 지금까지는 패키지의 정면으로 「에리에이르」의 표기가 있었지만, 「Megami」로부터 패키지 측면으로 「에리에이르」를 표기하게 되어, 다른 제품도 리뉴얼의 타이밍에 차례차례 「에리에이르」의 표기 장소를 패키지 측면으로 이동했다.
2009년(헤세이 21년) 9월에 「울트라 가이드」의 리뉴얼과 「 신・맨살감 코튼 지어」의 발매를 기회로 브랜드 로고를 변경.2010년(헤세이 22년) 3월에는 과다 월경용 냅킨 「CLINICS」를 「울트라 가이드」의 시리즈품에 짜넣어, 「울트라 가이드 CLINICS」로서 리뉴얼.2011년(헤세이 23년) 9월에는 다른 「울트라 가이드」시리즈를 「울트라 가이드아침까지 초안심」시리즈로서 전면 리뉴얼.2013년(헤세이 25년) 9월에는 흡수력에 특화한 낮용・초슬림 타입 「울트라 가이드극흡(극히 들이마셔)」를 발매했다.
2015년(헤세이 27년) 2월에 「앞을 향하는, 여성의 곁에.」(을)를 컨셉에 브랜드 리뉴얼을 실시해, 브랜드 로고도 「elis」의"l"를 앞을 향해 걷기 시작하려 하고 있는 늠으로 한 여성의 실루엣으로 표현하는 것과 동시에, 영문자 로고아래에 카타카나 표기의 「앨리스」도 함께 표기해, 로고색을 핑크로 변경한( 「크리니크스」의 로고색은 종래대로흰색을 계승)[1].또, 「울트라 가이드」시리즈가 브랜드 리뉴얼에 수반해 폐지되어 시리즈내의 서브 브랜드로 해서 발매되고 있던 「아침까지 초안심」・「극흡」・「크리니크스」가 각각 독립한 시리즈에 이행.「크리니크스」는 약 5년만에 발매 당초의 제품명으로 돌아오게 되었다.그 후, 「크리니크스」는 2016년(헤세이 28년) 9월의 리뉴얼에 수반해 「아침까지 초안심」의 시리즈에 통합해, 「elis」의 브랜드 로고를 다른 제품과 같은 핑크로 변경했다.
또, 과거에는 쇼츠아래에 신는 언더 쇼츠 타입의 위생 쇼츠(생리용 쇼츠)나 경실금용 라이너 「앨리스α」도 발매되고 있었다.
라인 업
(2016년(헤세이 28년) 11월 현재)
- 신・맨살감-베이직 라인.모든 제품에 2개 팩 포장도 설정.2016년 3월에 패키지 리뉴얼을 실시하는 것과 동시에, 많은 날의 밤용의 개포장의 개량, 보통~많은 일용날개 없음의 입수변경을 실시해 리뉴얼했다.
- 보통~많은 일용날개 없음(20.5 cm)
- 보통~많은 일용날개 다해(20.5 cm)
- 많은 날의 밤용날개 없음(29 cm)
- 많은 날의 밤용날개 다해(29 cm)
- Megami -브랜드 리뉴얼과 동시에 리뉴얼해, 종래의 「Megami피부 케어 슬림/피부 케어초슬림」으로부터 상품명을 변경.2016년 3월에 패키지 리뉴얼했다.
- 피부 후와 리치
- 많은 날의 낮용날개 없음(23 cm)
- 많은 날의 낮용날개 다해(23 cm)
- 특히 많은 날의 낮용날개 다해(27 cm)
- 특히 많은 날의 밤용날개 다해(32 cm)
- 피부 후와 리치초슬림
- 가벼운 일용날개 없음(17 cm)
- 보통~많은 날의 낮용날개 없음(20.5 cm)
- 많은 날의 낮용날개 다해(23 cm)
- 특히 많은 날의 낮용날개 다해(27 cm)
- 특히 많은 날의 밤용날개 다해(32 cm) - 2016년 3월 발매.
- 피부 후와 리치
- 극흡(극히 들이마셔) 슬림-브랜드 리뉴얼에 수반해, 2015년 3월에 신구조의 흡수체 채용과 개포장의 변경을 실시해 리뉴얼해, 「울트라 가이드극흡」으로부터 상품명을 변경했다.
- 보통~많은 날의 낮용날개 다해(20.5 cm)
- 많은 낮의 낮용날개 다해(24 cm)
- 특히 많은 날의 낮용날개 다해(27 cm)
- 아침까지 초안심-브랜드 리뉴얼에 맞추어 패키지 리뉴얼해, 「울트라 가이드아침까지 초안심」으로부터 상품명을 변경.2016년 9월에 흡수체의 주변 부분을 엠보스화( 「 360특히 많은 날의 밤용날개 없음」을 제외한다) 해, 표면 소재를 「순간 흡수나 짚이나 시트」로 변경해 리뉴얼했다.
- 330특히 많은 날의 밤용날개 없음(33 cm)
- 330특히 많은 날의 밤용날개 다해(33 cm)
- 360특히 많은 날의 밤용날개 없음(36 cm)
- 360특히 많은 날의 밤용날개 다해(36 cm)
- 400특히 걱정스러운 밤용날개 다해(40 cm)
- 크리니크스량이 걱정스러운 인용(40 cm) -과다 월경용.발매 당초는 「크리니크스」였지만, 「우르트라가드크리니크스」→「크리니크스」를 거쳐 2016년 9월의 패키지 리뉴얼로 재차 상품명을 변경했다.리뉴얼에 수반하고, 종래의 10장들이에 가세해 소팩의 6장들이를 추가 발매했다.
역대 CM캐릭터
현재
- 아리무라가순(2014년 4월부터 「Megami」의 CM캐릭터로서 기용되고 있었지만, 2015년 2월부터는 「앨리스」전체의 브랜드 캐릭터로서 「아침까지 초안심」・「극흡슬림」도 겸임하게 된다)
과거
관련 항목
주석
- ^ 「앞을 향하는, 여성의 곁에.」생리 용품 냅킨 브랜드 「elis(앨리스)」를 리뉴얼 (PDF) - 다이오 제지 주식회사 뉴스 릴리스 2015년 2월 17일(2015년 11월 13일 열람)
외부 링크
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