프로그램 선전
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프로그램 선전(프로그램 선전)이란, 특정의 프로그램의 시청률・청취율을 올리기 위해서 실시하는 선전, 광고 활동이다.
번선(번선)이라고 생략해지기도 한다.덧붙여 프로그램 선전을 메인으로 한 프로그램은 「번선프로그램」의 항을 참조.
목차
프로그램 선전의 방법
가두에서의 선전
타프로그램으로의 선전
민방의 경우, 인기 프로그램의 스폰서가 같고 같은 계열의 방송국의 경우, 신프로그램이나 시청률이 침체하고 있는 프로그램의 원호를 하기 위해서 실시하는 일이 있다.
NHK등의 경우는, 예고로서 뉴스나 지방뉴스로 흘리거나 스페셜 프로그램이나 신프로그램(특히 연속 드라마)의 PR를 위해서 사용되는 것이 많다.특히 NHK로는 스테이션 브레이크로 프로그램의 예고를 겸해 흘리는 것이 많은 외, 종합 TV의 인터뷰 프로그램인 「스튜디오 파크로부터 안녕하세요」 「토요일 스튜디오 파크」는, 방송전편이 프로그램 선전 요소의 강한 것이 되어 있다.또 FM・라디오 제 1 방송의 「오카다혜화오늘 밤, 락 바로~드라마인 사람들의 음악 설법~[1]」으로는, 회견 기자 오카다혜화가 극작가인 것부터, NHK로 바로 옆에 방송되는 드라마의 출연자, 또 민방에 있어서의 오카다 각본 작품의 출연자가 등장해, 방송국의 울타리를 넘은 프로그램 선전 요소가 강한 내용일 때도 많다.
프로그램 선전의 주된 수법
- 프로그램의 출연자를 게스트로서 출연시킨다, 또는 프로그램 포스터등 관련하는 것을 비춘다.
- 스페셜 프로그램에 프로그램마다의 팀등에서 참가한다.개편기나 연말 연시에 많다.
- 원래 게스트를 맞이하거나 참가하는 모습의 버라이어티 프로그램이면, 그 프로그램의 스타일을 무너뜨리는 일 없이 번선을 할 수 있기도 해, 근년 갑자기 많아지고 있다.
- 번선을 위한 특별 프로그램이 짜여지는 것도 많아, 번선의 CM도 과잉인(정도)만큼 흘러가는 케이스가 많다.
- 또, 연속 드라마의 첫회(보기 드물게 2시간 스페셜 드라마나 장시간의 버라이어티 특별프로)의 방송일(토일요일에 방송되는 경우는 금요일)에는 이른 아침의 정보 프로그램→8시 대의 와이드쇼→10시 대의 정보 버라이어티→12시 대의 와이드쇼→14시 대의 와이드쇼→17시 대의 보도 프로그램과 계속해 주연 배우등이 출연하고 있기도 한다.지금까지도 문제시하고 있는 보도 프로그램에서 번선을 위해서 시간을 할애하는 것에 회의적인 견해를 하고 있는 사람도 적지 않고, 와이드쇼화라고 지적되는 한 요인으로도 되어 있다.
칸사이 텔레비방송으로는 주로 매주 토요일 심야 최종의 일기 예보에서, 협찬 스폰서가 뒤따르지 않는 경우에, 자사 제작의 프로그램 선전을 겸해 그 볼만한 곳의 일부를 편집한 것을 방송하고 있는 케이스가 있다(화요일 드라마나 일요일 저녁의 단발 특별프로 등).
광고로의 선전
텔레비전국에서는 자국의 CM 범위로 TV프로의 PR를 실시한다.또, 텔레비전과 라디오의 겸영국의 경우에는, 자국의 방영하는 TV프로에 대해 라디오로도 번선을 하는 일이 있다.덧붙여 복수의 계열국의 시리즈 기획이나 공동 기획의 경우에는 타계열국에서의 방송회에 대해서도 텔레비전 혹은 라디오로 PR를 실시하는 일이 있다(BS민방 5국 공동 특별 프로그램 「쿠메 히로시・미라이에게의 전언~일본 100년 이야기~」 등).
그 외, 철도역이나 전철・버스등의 교통기관(매달아 광고, 데지타르사이네이지등 ), 가두 광고, 신문(텔레비전란이 많다), 인터넷, 겸영 혹은 제휴처의 라디오등의 미디어를 통한 광고를 실시한다.
지방국으로는 신문의 TV란에서, 차례 선언하는 프로그램을 착색해 게재하는 것이 잘 볼 수 있다.
지적 방송
근년 CS방송으로 받아들여지고 있는 수법이지만, 지상파・BS에서도 일부의 예 있다(NHK 교육 텔레비젼으로의 「 신・삼총사」나, 2013년 여름 쉬어에 행해진 「감차응 1주일( 동작품의 20분 다이제스트판)」를 집중 방송등 ).이것은 초반의 방송을 보지 않은 시청자에게 그 프로그램을 보일 수 있도록(듯이), 첫회로부터 재차 다른 시간대를 이용하고 집중적으로 뒤쫓아 재방송 하는 것으로, 일종의 프로그램 선전이기도 한[2].
TV국의 홍보부・선전부
텔레비전국의 홍보부는, 프로그램의 제작 발표의 장소나 이벤트 등에 출석해, 어떤 취지의 프로그램인지를 설명한다.시청자로부터의 문의나 불만등의 전화에 홍보가 대답하기도 한다.한편, 대규모 방송국으로는 프로그램 선전의 업무를 전문에 실시하는 선전부를 별도 마련하는 일도 있다.이러한 홍보・선전 담당자는 각 TV프로의 스탭 롤에 이름이 실리는 경우가 많아, 프로그램의 홈 페이지를 제작하는 경우도 있다.
후지 텔레비젼의 홍보는 홈 페이지의 「이쪽 후지테레비」나 개편기의 특별 프로그램을 소개하는 홈 페이지에도 코멘트를 게재하고 있고, SMAP 관련 홍보의 코나카도도 오두막집, 「SMAP×SMAP」디렉터이기도 한 스즈키 분타로, 겐 홍보로는 만화가(후지테레비 ZOO 브로가)의 아타샤 마츠나가, 겐 홍보로 뮤지션이라도 아루가마나 개타로가 알려져 있다.
전화 응대나 기자 회견의 사회에 뛰어나고 있는 일로부터, 홍보・선전의 부서에 아나운서 OB・OG가 이동하는 예도 있다.후지 텔레비젼으로는 노자키 쇼우이치 홍보 실장・카와바타 켄 상속인(BS후지)・야마모토삼유코, 텔레비 아사히 홍보국에 호사카 마사노리・고택탁・카와키타 모모코, 일본 텔레비젼 방송망 홍보국에 가와모토 카오리, TBS TV의 무방나오키나 히로시게 레이코, 텔레비전 도쿄의 쿠로다다카에가 있다.반대로 홍보로부터 아나운스부에 복귀한 예로서 TBS TV 아나운스부 데스크의 오카자키 쥰사, 일본 텔레비젼 방송망 편성국 아나운스 부장 키무라 유코등이 해당한다.
관련 항목
각주
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